爱益森彭金薇:从过去,到现在,向未来,与爱益森共同成长

2023-11-16

Gap year,间隔年,常指部分人跳出常规的升学、求职计划,花一段时间去体验不一样的生活。2018年,彭金薇从上海大学新闻传媒专业硕士毕业后,没有和大多数人一样,立即投入找工作的大潮,而是前往澳大利亚,以打工度假的方式,度过了为期一年的Gap year。


在异国他乡,彭金薇接触了形形色色的人,其中有不少人并没有按部就班地生活,而是在不断尝试各种工作和生活方式。“人生是旷野,不是轨道。”她说,“我用那段时间思考自己真正想要的工作和生活,然后才回国找第一份工作。”


回国后,彭金薇选择进入营养健康行业,并于2021年加入澳优,在热爱与探索的道路上,一路前行,一路成长。


横图职业照

澳优人物志第92期 | 本期人物-彭金薇/爱益森产品经理/2022年度优秀员工


企业文化铸就团队之魂,她是参与提炼者,更是践行者


2021年,彭金薇在一家营养健康企业从事益生菌品类的品牌推广工作。一次偶然的机会,她了解到澳优正积极布局益生菌领域,并取得了初步成效。出于对澳优发展的信心,也为了突破职业瓶颈,彭金薇跳槽到澳优,深度参与澳优旗下营养品业务单元爱益森的筹建工作。


当时,作为即将成立的新业务单元,爱益森不仅要打造极具竞争力的产品,服务好经销商和消费者,还要提炼一套独属于自己的企业文化和品牌理念,让团队成员在统一使命、愿景、价值观的指引下,增强团队凝聚力和战斗力,提升工作成效。


彭金薇记得,爱益森的企业文化“精致、可信、热爱、探索”并非任何一位管理者个人的想法,而是当时全体伙伴共创的结晶。“从刚开始核心成员碰撞想法,到后来全体伙伴头脑风暴,相关会议开了很多次。”而她更是深度参与其中的一员。


创立合影

△2021年,彭金薇参与(第一排,右三)爱益森新品销售启动会。


作为一名产品经理,彭金薇从自身工作的角度,以“精致”为例,诠释了爱益森的企业文化如何融入团队。她介绍道:“‘精致’体现在产品包装方面,就是既要独特,又要好看,要打造区别于市场同类竞品的高品质产品。”


以爱益森“首护”为例,该产品采用了经国家卫健委批准,由澳优旗下锦旗生物自主研发,唯一可用于婴幼儿食用的中国菌——鼠李糖乳酪杆菌MP108,为中国宝宝肠道健康保驾护航,其产品力毋庸置疑。为了设计更具有吸引力的包装,让产品赢得更多消费者的青睐,彭金薇和团队伙伴前期去终端门店进行了广泛调研。“1.5米的距离,是货架上产品吸引消费者的关键距离。”她分享道,“产品要在这个视线范围脱颖而出,关键就在于形状和颜色。”


通过调研,彭金薇和团队伙伴发现,当时市面上大部分益生菌产品都采用蓝色或白色的方形包装。基于此,爱益森“首护”大胆采用鲜艳明亮的橙色圆柱体包装,并以空心大圆柱体做盖,小圆柱体做容器,形成抽拉式结构,增强消费者与产品的互动感。为了完善细节,彭金薇和团队伙伴前后修改了20多遍设计稿。凭借着过硬的功效,得益于精致的包装,爱益森“首护”一经上市便深受广大消费者欢迎,位列多个电商平台宝宝益生菌好评榜第一。


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△爱益森“首护”产品包装。


“精致、可信、热爱、探索”的企业文化不仅为爱益森伙伴奋斗指明了方向,也为大家工作提供了行为准则。彭金薇不仅是参与提炼者,更是积极践行者。


推动品牌联名,以传统文化元素链接消费者


近年来,国潮兴起,为国产品牌创造了新的发展契机。作为澳优旗下专注研究中国人肠胃的营养品品牌,爱益森积极与国产优秀文化IP联动,既丰富了产品的文化内涵,提升品牌影响力,也让优秀文化有了具体化的载体,走进人们的日常生活。


2021年,爱益森首款产品“首护”刚上市,就与中国国家地理联名。2022年,爱益森与中国国家地理进一步深化合作,对爱益森“首护”“智护”“元力”“元气”“益畅”等产品进行包装升级。2023年,爱益森与央视动漫《西游记》IP联名。


谈及联名缘由,彭金薇表示:“联名创意是团队共创的结果。中国国家地理杂志内容以中国地理环境为主,《西游记》则是中国传统文化的典范,两次联名不仅有利于强化消费者对爱益森‘更适合中国人的营养品’品牌认知,更让爱益森的产品凭借高颜值频频出圈。”


品牌联名不仅要基于产品、品牌与IP的共同点,还要准确把握消费者喜好。为此,彭金薇和团队伙伴多次走到街头巷尾、活动现场、终端门店等进行调研。“在与央视动漫《西游记》IP联名之前,我们不仅问新生代育儿家庭印象最深刻的儿时动画片是哪一部,甚至还打印了很多版本的孙悟空照片,询问他们哪个版本最能勾起童年记忆。”