世界杯不缺席,澳优发挥国际化优势,深耕俄罗斯市场
2018.06.21

      四年一度的足球盛宴——世界杯,正在俄罗斯如火如荼地进行着。赛场内,32支球队交战正酣;赛场外,很多细心的球迷朋友在俄罗斯的商超发现了一款熟悉的来自澳优的羊奶粉品牌——佳贝艾特。事实上,早在2012年10月,佳贝艾特就已经进入俄罗斯市场,深受当地消费者喜爱。

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佳贝艾特产品在俄罗斯商超


      作为较早进入俄罗斯市场的食品企业之一,佳贝艾特在俄罗斯获得认可,一方面得益于近几年中国经济的快速发展,中国企业在海外市场形象的整体提升;另一方面与佳贝艾特本身的品质与市场战略密不可分。


      “2003年,澳优成立的时候,市场上牛奶粉基本上被国际乳企巨头垄断了,澳优如果再用传统的牛奶粉去参与竞争,显然是没有优势的。”澳优董事长颜卫彬表示,“澳优在收购荷兰百年乳企海普诺凯具备了羊奶粉的供应优势之后,确立了‘以羊奶粉为突破口,首先成为羊奶粉的国际领导者,再逐步成为牛奶粉的国际一流企业之一’的发展道路。”


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      2011年,澳优在中国推出旗下首款羊奶粉——佳贝艾特,并以中国、欧洲、北美、俄罗斯、中东等地作为市场突破口,实现全球的市场布局。经过多年的市场开拓, 在中国市场,佳贝艾特已连续四年在中国进口婴幼儿配方羊奶粉市场排名中名列榜首。在国际市场,佳贝艾特已经成为北美、欧洲、中东市场的第一领跑者;在进入独联体十二个国家市场四年后,佳贝艾特在其中六个国家做到市场第一。目前,佳贝艾特已销售至全球66个国家和地区,是名副其实的全球羊奶第一品牌。


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      佳贝艾特在全球市场的成功,让澳优在世界婴幼儿配方奶粉市场上获得了一定的影响力。在颜卫彬董事长看来,“国际化是一种文化,全球化是一种状态。即使公司规模不大,但公司的视野、标准、管理水平、营运方法向国际水平和国际惯例看齐,也可以成为一个国际化的公司。”在中国食品行业中,“国际化”是澳优区别于其他食品企业的一个重要标签,深刻影响着公司生产运营等各方面。


      从2011年收购荷兰百年乳企海普诺凯到2014年在荷兰投资兴建Pluto 工厂和Hector 工厂;再到2016年收购澳洲Nutrition Care、与Westland合资新建PNL工厂;以及2017年收购澳洲ADP、Ozfarm、YouLuck……澳优成功地“走出去”,从收奶、生产到市场终端销售都在稳步走向全球化,在实现公司自身发展的同时,也引领着中国企业走向世界。

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      俄罗斯是“一带一路”沿线最重要的国家之一,在国际市场上也有举足轻重的影响,澳优将持续为当地消费者提供创新产品,让更多人享受到来自中国企业的优质产品与服务。未来,澳优将在聚焦中国市场的同时,继续拓展欧洲、独联体、北美、中东等海外市场,逐渐完善公司的全球市场布局。