海普诺凯1897联合冠名《做家务的男人》,开启家庭相处探索之旅!
2019.08.08

8月2日,全国首档以“做家务为独特视角”来洞悉亲密关系的观察类真人秀爱奇艺自制节目《做家务的男人》正式开播。澳优旗下品牌海普诺凯1897以官方联合冠名身份全程与明星嘉宾们一起感受家务魅力,从家务观念、育儿方式等全新角度,探寻家庭关系背后的相处之道,倡导 “家庭的责任感”,呼吁男性家庭责任的回归,彰显品牌“贵族”理念内核,打造大众认可的荷兰高端婴幼儿奶粉。



据数据统计,中国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.5%,排名世界第一。而中国男性分担家务的时间仅为45分钟,排名倒数第四。女性平均做家务时间为2小时6分钟,男性为45分钟,女性比男性多81分钟,家务琐事已成为中国夫妻离婚的第一大原因。

 


基于此社会现状,《做家务的男人》通过三组明星嘉宾的参与,以真人秀纪实性的形式观察男性嘉宾在处理家务上或尴尬、或有趣、或温情的点滴,以及家庭成员间的生活理念、育儿理念与认知碰撞,再结合演播室嘉宾们的犀利观点碰撞及话题探讨和点评,延展出一系列话题,引发社交谈论与关注,呼吁男性家庭责任的回归。这一出发点与海普诺凯1897一直以来倡导的品牌精神和内涵中“贵族精神”的主张不谋而合,通过节目中家庭场景化的体现、与明星嘉宾基于育儿理念及家庭责任的探讨以及线上打造的“爱家奶爸的1897式”话题体验等方式,不断输出海普诺凯1897呼吁男性对女性的尊重,对家庭的关爱和对社会责任承担的“贵族精神”理念。


节目首期正片在爱奇艺及东方卫视播出后,爱奇艺平台播放量破478万,成为爱奇艺综艺热度飙升榜第一位,在东方卫视周六22点档节目中排名第一,观众平均收看时长排名第一。针对家庭中夫妻相处之道、男性主动承担育儿责任、全职女性育儿付出等方面的话题引发观众的热议,更有自媒体犀利点评“维系婚姻的巅峰法则是:爸爸抢着带娃”。节目衍射的相关话题霸占了全平台13个热搜榜,收获了近6亿的阅读量。“爱家奶爸的1897式”的话题体验也获得了千万观众参与


 

 

此次与《做家务的男人》深度合作,海普诺凯1897在利用明星广泛的影响力和强大的带货能力,持续强化品牌理念及“明星认可的荷兰高端婴幼儿奶粉”这一认知的同时,针对现代家庭亲子关系缺失这一现状,打造了《亲子陪伴12式》的节目同款打卡任务。旨在利用IP热度,通过全网资源和渠道与消费者互动,实现线上与线下有效联动,在全方位输出品牌理念的同时,通过用户引流实现IP价值最大化。



在发力品牌端的同时,海普诺凯1897也将坚持本心,专注产品品质,不断探寻配方升级,加深消费者心中“荷兰高端奶粉”品牌形象,继续深耕高端奶粉市场,为更多的母婴家庭提供优质的产品和服务!