澳优董事长颜卫彬:中国品牌要做好优秀中国文化的国际使者

2021-11-16

编者按:

随着我国综合国力的不断加强,国民整体消费实力显著提升,消费者对生活有了更高品质的追求,文化自信和对本土文化认同感也不断提高。数字革命时代,原有的设计、生产、营销、消费方式被重塑,为品牌的发展提供了新的发展机遇,国货品牌快速迭代,迎来了百花齐放的春天。


在此背景之下,品牌高端化、年轻化、市场需求细分化趋势也成为了行业内聚焦的热点。11月15日,澳优董事长颜卫彬受邀出席由中国经营报举办的“新国货·新绽放 2021中国新消费高峰论坛”,与业界资深企业家,共同探讨国货崛起、消费趋势与品牌未来。


△澳优董事长颜卫彬主题演讲:融合多元文化精粹,实现中国消费品牌的全球绽放


“新国货品牌不仅仅要有深厚的中华文化自信,更要有广阔的全球文化自觉。任何品牌都是与消费者沟通的桥梁,是社会联系的纽带,新国货品牌更代表着中国的声音,承担着时代的责任,是中国与世界文化交流的使者,因此一方面需要满足消费者的期望,另一方面要成为呵护中华文化的堡垒,成为向中国消费者以及全球消费者传递、引导中国正能量的阵地,成为世界了解中国、观察中国的一个重要窗口。”澳优董事长颜卫彬表示。


以下为图文实录,以飨读者。


尊敬的佩钰总、各位领导和同仁,以及正在观看此次线上直播的朋友们:


大家上午好!感谢中国新消费高峰论坛组委会提供这次机会,让我今天能够代表澳优团队,并且以这么特别的形式来和各位见面。结合本次大会的核心议题,我今天和大家分享的主题是:


融合多元文化精粹,实现中国消费品牌的全球绽放。


前几天,第四届中国国际进口博览会刚刚在上海结束。作为进博会的“铁杆参展商”,今年我们澳优也带着几款新产品和新的品牌IP形象连续第四年参展,我和同事也去到了进博会的现场,有很深的体会,单是防疫这一项,就比原来增加了很多的工作,但我们国家依旧排除万难,如期推进举办进博会,只为持续为来自全球各地的企业提供一个合作交流、开放共享的国际平台,我们参展商对此心怀感恩;也从总书记历次的致辞,从不顾困难坚持办好进博会这个侧面,看到了我国深化改革、扩大开放的坚定决心,进博会成为了我们国家在经济新时代自信与开放的象征。



从进博会上,我们也可以欣喜地看到一个比较突出的现象:展会上老牌外资消费品牌依旧精彩纷呈,但同时也看到一大批中国品牌同样闪耀夺目。一些传承了多年的非遗项目,陪伴了几代人成长的老字号商品,又或是从中国出发或以区域文化为源,衍生和打造出来的一些新品牌,也成为了进博会上吸睛的潮品,是展馆中名副其实的“人气王”。无论是这些不断创新的中国老品牌,还是生机勃勃的新国货,后面凝聚的都是中国人勤劳工作、不懈创造、热爱生活、与时俱进的精神,都是了不起的中国时代符号,值得我们所有的中国人珍惜与骄傲。


进博会只是一个缩影。近年来,相信大家都深刻地感受到,大家对新国货的认知,已经由之前“传承历史”的印象转换为“新潮”、“高品质”等一类好评词,新生代也越来越愿意去尝试和使用国货。为什么会发生这种变化?这得益于我国不断提高的经济水平、生活水平,得益于年轻消费力量的崛起,得益于数字革命时代的到来,得益于日趋成熟的供应链,得益于处处的创新……当然,不可忽视的一点,这还得益于在我们民族上下五千年悠长的历史时光中,形成的源远流长、生生不息、独具特色又博大包容的中华文化。这种变化,是中国经济发展、时代进步的产物,更是中华文化复兴的必然。



今天是一个关于“新国货”的论坛,国货的振兴,成为中国市场新的风向。越来越多的中国企业也在这个潮流中受益,包括我们澳优,由于消费者的追捧,在婴配奶粉市场成为了国际品牌“四大粉”的替代者—— “新四大粉”之一。虽然受惠于此,但我们面临的依旧是亘古不变的问题——如何实现可持续发展。在百花齐放又“争奇斗艳”的市场环境中,在中国进入新发展阶段,在推动人类命运共同体建设的伟大时代,作为国货品牌应有什么样的认知,应有什么样的担当,才能长期赢胜市场的竞争,并且为中国的振兴,社会的可持续发展做出更大的贡献? 


我们应该非常自豪,中国经济总量已经超过美国的70%。此外,新冠肺炎疫情不仅带来了二战后最大规模的全球经济衰退,而且加速了中美之间综合国力的趋近,特别是国际声望的“东升西落”。我们可喜地看到,在以习主席为核心的党中央正确领导下,中国正在回应时代的召唤,正以自信、开放、包容的心态来加大开放力度。除了依托“一带一路”倡议大力拓展国际合作外,中国已加入RCEP并将于年后生效,并正式申请加入CPTPP这个全球最高水平的自贸协定,这意味着中国打造更加市场化、法治化、国际化市场体系的决心倍加坚定。这个体系将充分体现更高水平的透明、公开、法治,对内外资企业一视同仁,使市场主体能真正在同一条起跑线上公平竞争,享受权利平等、规则平等、机会平等。在这样的历史使命大背景下,新国货品牌应该具有什么样的时代担当?