2023-12-26
内耗，是现下十分流行的一个词，它展现了人们在紧张的节奏下，因不断消耗无谓的心力，持续产生负能量的状态。今年十月底，王心湄休完产假，正式回归工作岗位。无论是生活还是工作，她都承担了新的角色。面对种种变化，王心湄没有内耗，而是凭借一腔热情，不断在内心建立起强大的内核，自如应对各种状况。用她的话说，像弹簧一样，接受度很高。
△王心湄/海普诺凯生物品牌主管/2022年度优秀员工
没有导演梦，也要让精彩不断发生
和澳优君一碰面，王心湄就开启了“分享模式”，聊品牌声量打造、传播亮点设计、B端和C端的传播侧重点……有趣有料的品牌运营经历中，沉淀其中的专业见解也随之流出，看似与生俱来，实则历经多次“破壁”。
大学时，王心湄就读戏剧影视文学专业，尽管没有导演梦，但对充满新意事物的追求，以及勇于挖掘的精神，早已在四年的专业教育中，内化于心。“我觉得做品牌的，应该都喜欢推陈出新，想每个月、每个季度、每一年都创造不一样的精彩。”执着于创意打造，成为王心湄从事品牌运营工作的重要原因，并驱动她在后来的工作中披荆斩棘，收获佳绩。
站稳脚跟，才能仰望星空。刚入职澳优时，就有“两道坎”横在王心湄面前，一道来自行业，一道来自岗位。
△生活中的王心湄。
“哈哈，入职澳优前，我对母婴行业仅有的了解，就是小朋友吃奶粉。”三年前，王心湄应聘澳优旗下能立多的品牌推广一职，尽管没有任何行业经验，但她深信，凭借对品牌工作的兴趣和坚持，自己一定能慢慢适应并了解行业。
没想到，适应的速度，远比她想象的更快。刚入职没几天，领导就让王心湄尝试撰写一份产品的立项报告。行业不了解，产品不认识，让王心湄犯了难，这可怎么下手。脚都踏进行业的门槛了，总不能缩回去吧。“只能硬写！”产品信息，请教领导和同事；行业情况，花时间在网上“饿补”。实战，往往是进步的最佳方式。信息检索和梳理的那几天，行业现状、品牌发展、产品情况，鱼贯而入地进到王心湄的脑子里，让她从一个“门外汉”，迅速成为“圈内人”。
岗位的挑战，则是王心湄自己“争取”来的。入职澳优前，她的品牌推广经验局限于活动执行。如今从事的品牌运营岗位，不仅要负责活动落地，还需具备产品传播、媒介管理、资源整合等一系列能力。“当时觉得，对比我的上一份工作，这个岗位挺有挑战，但很有意思。”王心湄说，趁着年轻，她想“吃”下更多东西。
坚持“深度绑定”，才能“建起桥梁”
2023年11月5日-10日，第六届中国国际进口博览会在上海举办，作为“元老级”参展商，澳优连续第六年赴进博之约，展示国际化发展取得的丰硕成果。展会期间，澳优旗下品牌能立多聚焦消化吸收，以“黄金微链小分子 宝宝当然能立多”为产品价值主张，焕新上市全新产品“能立多金钻版”，为用户提供高端进口奶粉与更优质的服务。
△“能立多金钻版”参展第六届中国国际进口博览会。
今年是能立多品牌创立17周年，“能立多金钻版”，是能立多17年不断精进母源小分子营养研究的重磅之作。让“微链小分子”的产品特性，被更多渠道和消费者熟知和认可，正是王心湄和团队小伙伴的主要工作。“我觉得，目前‘能立多金钻版’的产品传播，主要在于‘聚焦’二字，不管今年还是明年，我们的传播目标，就是把‘微链小分子’的理念做实。”王心湄分享道。
围绕“微链小分子”理念，王心湄和团队基于市场需求，策划了一系列传播内容，比如产品手册、海报、视频以及营养知识PK赛等，并联动渠道进行内容推广，努力让渠道客户“吃透”产品知识。
△王心湄和同事们的合影。
王心湄说，能立多多年来一直深耕渠道，在传播上也坚持与渠道深度绑定。“我们的产品优势，只有让渠道客户了如指掌，导购才会烂熟于心，消费者也才能真切感知。”她表示，接下来团队还将联合更多专家，一起为产品做更多实证，以硬核的科研力，为产品实力背书。
“所有内容的设定，我们都是想告诉市场，‘微链小分子’的出世并非空穴来风，而是基于能立多17年精研消化吸收的厚积薄发。同时，也希望通过我们的传播运营，展现产品背后的品牌实力，争取大家更多的信心和支持。”王心湄相信，她和团队的种种投入，都将成为沟通市场的桥梁，让外界感受到产品的匠心、品牌的诚意。
一时的“灵光乍现”，来自平时的“日积月累”
2022年，王心湄作为能立多年度重点品牌活动的项目负责人，和团队成员从流量端、品牌端、渠道端共同发力，通过借势情感综艺、发起3·28世界爱宝日、开展双十一主题直播整合营销等活动，多平台引爆内容，实现与消费者的全网互动。她也因出色的表现，被评为澳优年度“优秀员工”。
2023年，在澳优“牛羊并举”战略驱动下，能立多与海普诺凯生物强强联合，整合品牌资源，充分提升品牌价值和影响力，爆发1+1>2的品牌势能，进一步进行市场扩张。
环境在变化，王心湄的岗位职责也在变化，主在体现在工作边界的拓宽。从前，在一款新品上市后，王心湄才会介入到产品推广的工作。如今，产品从诞生后到抵达消费者手中的全链条，她基本都会参与其中，比如卖点提炼、产品包装、品宣物料、营销策划等。
△王心湄（右二）被评为澳优2022年度优秀员工。
工作链的拓宽过程，为王心湄带来了新的学习过程。“许多事务我从前都没有接触过，只能一边学一边做，像解数学题一样，在解题过程中建立经验和方法。但是很感谢我身边有一个优秀专业的团队，每次遇到不懂的事情，大家都会知无不言，给到我方向上的指引和把关。”
为了在工作中保持创新力，王心湄对各行各业的品牌创意总是保持敏锐感，看到好的案例，会和团队一起分享学习。她觉得，所有的创新，很少是灵光一现，大部分时候都是靠平时积累，在遇上合适的项目时，结合实际去粗取精，达成理想的效果。
即便在生活中，王心湄也保持着一些独特的职业习惯。比如追剧时，她最感兴趣的甚至不是剧情，而是视频中穿插的广告，遇上精彩的还要截屏，琢磨广告的主题、形式、与卖点的关联等。连家人都忍不住吐槽她：“别人都是跳着广告看视频，你倒好，喜欢盯着广告看。”
入职澳优三年多，王心湄说，自己最大的成长，就是拥有更多韧性，像弹簧一样，能从容面对各类挑战。面对未来，她时刻都有拥抱变化的勇气，以及绽放热爱的自信。
